2020年12月1日，網(wǎng)易有道繼把發(fā)布會(huì)開(kāi)到了4萬(wàn)英尺的高空之后，這次又不走尋常路了。在電梯里僅用1分鐘時(shí)間就完成了新品發(fā)布，堪稱(chēng)史上最快發(fā)布會(huì)。下面廣州新品發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃公司就帶大家一起來(lái)解鎖這場(chǎng)“史上最快發(fā)布會(huì)”。

       這場(chǎng)發(fā)布會(huì)沒(méi)有高大上的場(chǎng)地和炫酷舞臺(tái)。狹小電梯再加上一個(gè)和人一樣高的大屏幕，就解決了場(chǎng)地和設(shè)備問(wèn)題。也沒(méi)有高大上的PPT和大佬talk show，大屏幕里就一個(gè)主持人在獨(dú)自演繹“就是這么快”的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。更沒(méi)有什么AI高科技、明星表演，只有電梯里你我看到新品信息時(shí)，此起彼伏的呼吸聲、討論聲。
 
       時(shí)長(zhǎng)僅有1分鐘，又是在線下的電梯場(chǎng)景里，網(wǎng)易有道這個(gè)硬核的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，既有趣且有梗，又很有深度。因?yàn)椋W(wǎng)易有道這次舉辦最快的發(fā)布會(huì)這個(gè)反套路操作，比起創(chuàng)意和噱頭本身，其背后的思維轉(zhuǎn)變更值得我們深入思考——讓發(fā)布會(huì)回歸本質(zhì)，基于用戶視角完成以產(chǎn)品價(jià)值為核心的高效溝通。

       傳統(tǒng)的發(fā)布會(huì)形式復(fù)雜，是因?yàn)樗休d的東西太多了，如趁機(jī)打造領(lǐng)導(dǎo)者人設(shè)、發(fā)布企業(yè)未來(lái)戰(zhàn)略、明星大咖壓陣等等，與其說(shuō)他們做的是產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，不如說(shuō)是一場(chǎng)媒體溝通會(huì)。“自嗨”遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于“觀眾嗨”。

       而網(wǎng)易有道這場(chǎng)1分鐘的發(fā)布會(huì)則以一種直接的不能再直接，快的不能再更快的方式將溝通錨點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)了用戶，用他們聽(tīng)得懂，記得住，愿意看的語(yǔ)言和形式為他們劃下產(chǎn)品信息的重點(diǎn)，“快看我這新品，就是這么快！”。真是干脆利落，一針見(jiàn)血，簡(jiǎn)直就是在赤裸裸地“叫板”傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)模式。

       但，這才是我們這些用戶想要看到的內(nèi)容啊。套用歌曲《演員》里的一段歌詞：簡(jiǎn)單點(diǎn)，說(shuō)話的方式簡(jiǎn)單點(diǎn)，遞進(jìn)的情緒請(qǐng)省略……在如今這個(gè)明明知道用戶注意力十分有限，各大品牌卻非要絞盡腦汁給大家塞更多信息的傳播怪圈里，網(wǎng)易有道可算得上是一股清流。

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